文心一言 App 更名为文小言

背景

更名之前，这款应用叫文心一言 App。据南华早报援引 aicpb.com 的数据，2024 年 8 月它是中国第二受欢迎的 AI 应用，排在字节跳动的豆包之后 ^[3]。到改名时，用户已经在 App 上创建了超过 90 万个定制智能体 ^[3]。

发生了什么

2024 年 9 月 4 日，百度对文心一言 App 进行升级，并将其更名为「文小言」^[1]。百度把改版后的应用定位为「新搜索」智能助手 ^[1][3]。维基百科将这一举动描述为把该 App 重新定位成搜索助手 ^[2]。

这次变化不只是换名字。升级把一组新功能装进了 App，包括富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字人、记忆能力，以及免费订阅功能 ^[1]。

关键细节

与改版同步，原本需要付费的文心一言 4.0 能力，在该月剩余时间内向所有用户免费开放 ^[1]。

在北京的发布会上，百度副总裁、AI 创新业务负责人薛苏把这次发布围绕搜索质量来讲：「有了新技术，我们能让搜索更智能、更便捷。」^[3]

从功能清单可以看出两个方向。富媒体搜索和多模态输入让应用仍然围绕问答展开；文本与图片创作、数字人、记忆能力和订阅选项，则把它推向一个能记住上下文、能生成内容的通用助手，而不只是检索信息 ^[1]。

影响

更名改变了百度呈现这款产品的方式。公司没有主打背后的模型，而是主打搜索——这是中国用户日常使用规模极大、也是百度原有产品所围绕的活动 ^[1][2][3]。中文名「文小言」也让 App 与模型家族所用的「文心」品牌拉开了距离。

时机也是这件事的一部分。在当时的中国消费级 AI 应用市场上，文心一言 App 是排在豆包之后的第二受欢迎应用 ^[3]，而且平台上已经聚集了大量用户自建的智能体 ^[3]。一次以搜索为核心、配合限时免费开放最高一档模型能力、再加上创作工具的重启，可以看作是在竞争激烈的赛道里把产品与对手区分开来的尝试 ^[1][3]。